Статистика показывает, что потребитель гораздо охотнее приобретает услуги и продукцию тех компаний, названия которых им известны. Конкурировать фирме с очень качественным товаром, но не имеющего собственного раскрученного бренда очень сложно с известными компаниями, даже если вторые существенно завышают цену на товар или услуги.
Поэтому вопрос повышения узнаваемости бренда – это важный пункт в развитии бизнеса, которому многие не предают того значения, которого он заслуживает.
Повышение узнаваемости не может быть одноразовым мероприятием. Это целый комплекс процессов, целью которых является повышение лояльности клиентов, увеличение их количества, что, безусловно, будет стимулировать рост прибыли.
Какие бывают уровни узнаваемости бренда?
Для разработки плана по повышению узнаваемости бренда, важно понять, на каком уровне он находится сейчас.
Градацию можно представить следующим образом:
- абсолютное незнание;
- узнавание с подсказкой;
- спонтанное узнавание;
- топ — постоянное знание (вспоминается первым в своей товарной категории).
Существует множество методик для определения существующего уровня узнаваемости. Для этого могут использоваться телефония, интернет, анкеты и др.
Эффективные методы увеличения узнаваемости бренда
Современные технологии дают множество инструментов для увеличения узнаваемости бренда. То, какие именно из них будут использованы, напрямую связано с эффективностью компании в целом.
Итак, могут быть выбраны различные пути:
Использование эмблем, изображений и звуковых эффектов
Наше подсознание работает так, что необычные иллюстрации и приятные мелодии откладываются в нашем подсознании сами собой. Причём это не простые элементы, а непосредственно связанные с названием фирмы.
Важно помнить, что эмблема не должна быть сложной. Её необходимо тщательно продумать. Важность имеют все детали – чёткость линий, подобранные цвета, соотношении деталей и др.
Ненавязчивая, но запоминающаяся мелодия также весьма способна стать весьма удачным аудиоэффектом, способным увеличить узнаваемость бренда.
Рекомендуем к прочтению: Сила микробренда
Традиционная реклама
Одним из самых популярных и продуктивных методов была и остаётся реклама. Стоит сказать, что с течением времени меняются и подходы к подаче рекламного материала аудитории. Те баннеры и прямая реклама, которые имели популярность ранее, на сегодняшний день уже не имеют такой эффективности.
Креативный подход к рекламе – вот что нужно сегодня. Создание креативов, которые зацепят, запомнятся – вот что должно быть сегодня в приоритете при запуске рекламной компании.
Маркетинговые акции
Наличие бонусных программ и промо-акций, в период которых проходит раздача сувенирной продукции, увеличивают лояльность клиентов. Реклама бренда таким образом может существенно увеличить его узнаваемость среди потребителей.
Ведение блога и работа с социальными сетями
Сегодня социальные сети предоставляют широкие возможности для экспериментирования и разработки новых планов поведения для бренда. Именно в социальных сетях гораздо проще раскрутить бренд и сделать его узнаваемым.
Тут важно из всех социальных сетей сделать упор именно на той, где находится больше всего потенциальных потребителей. Здесь важно постоянно быть на связи и дать почувствовать, что бренд – это не абстрактная категория, за неё стоят обычные люди.
Развитие блога с полезными статьями и постоянным общением с читателями является эффективным средством повышения узнаваемости бренда.
